Cette étude illustre, étape par étape, les pratiques servant à améliorer naturellement la visibilité d’un site. L’étude décrit également quelques pratiques à éviter car nuisibles au bon référencement de votre projet Web.

La migration et refonte de site, le choix de nouveaux outils de travail ou de développement (CMS, blog, framework, etc) posent de nombreuses questions quant au référençement.

Comment préserver l’audience actuelle dans ces situations ? Quels sont les réflexes à avoir pour adapter le contenu au média Internet ?

Amorçer une stratégie de référencement sur des bases solides est aujourd’hui réaliste. A condition d’être attentif à certains aspects :

1. la technique : architecture du site, accessibilité. Il convient ici de :

• réaliser un travail, de départ ou progressif, sur l’architecture et navigation interne du site, afin notamment de faciliter le parcours des robots d’indexation
• penser à automatiser la ré-écriture des URLs (ou URL Rewriting), afin d’avoir des URLs à la fois uniques et facilement mémorisables
• utiliser la sémantique HTML pour relever des mots clés : balisage HTML (titrage h1, mise en page p, listage ul li et balise title pour titrer uniquement chaque page) ; envisager, par exemple, le placement des mots importants en haut de page.

2. le contenu et sa publication : qualité et originalité, mots clés, liens externes, médias (blog, RSS). Il faut prendre ici en considération l’importance du contenu, et, selon les cas, élaborer une stratégie de publication/diffusion plus ou moins avancée (RSS, contenu viral ou linkbaiting).

3. le suivi : outils statistiques, trackers, pingers. Pour mesurer ou ré-orienter les actions de référencement, il sera judicieux d’utiliser des outils de suivi générant des statistiques : tracking (souvent temps réel, extensible au mail), mesure du traffic (approche centrée sur le site ou site-centric), mesure des comportements d’utilisation (approche user-centric axée sur les panels)

Plan de l’étude

• AVANT-PROPOS
• INTRODUCTION
  • Amorcer une stratégie de référencement
  • Problématique
• ARCHITECTURE DU SITE
  • Nom de domaine
  • Architecture
  • Liens internes
  • Refonte / migration d’un site
  • Archives Internet
• CONTENU
  • Qualité
  • Mots clés
  • Effet de longue traîne (ou Long Tail)
• STRATEGIE DE PUBLICATION
  • Blog & RSS
  • Contenu viral (ou linkbaiting)
  • Liens externes (ou backlinks)
  • Référencement manuel
• SUIVI
  • Pages indexées par les robots
  • Audience du site
  • Provenance des visiteurs et mots clés utilisés
• CONCLUSION
  • Les techniques de référencement
  • Les enjeux du référencement
• Annexe : PageRank
• Annexe : Fonctionnement des Robots d’indexation

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