Synthèse

Ooyala fournit aux entreprises une suite complète en mode SaaS pour encoder des vidéos, les publier, les monétiser, les syndiquer, et mesurer leur diffusion. Cette solution a été créée par d’anciens managers de Google, qui depuis ont été rejoints par des anciens d’Akamai et de Yahoo.

Le capital est réparti entre les fondateurs et des investisseurs institutionnels (The CID Group, ITOCHU Technology Ventures, Rembrandt Ventures et Sierra Ventures). Quelques business angels ont aussi investi dans Ooyala : Tim Koogle (précédent CEO de Yahoo), Fred Warren (Créateur de Brentwood Associates, investisseur à l’origine d’Apple) et Kim Hagopian (Créateur de Redpoint Capital).

En 2011, la société compte 120 salariés dans le monde (2 en France, 8 en Europe).

La plate-forme s’adresse à tous les types de clients : organisations non gouvernementales, multinationales et PME, administrations.

Analyse

Interface

L’interface de contribution (nommée "Backlot") est développée en flash et s’articule autour de 5 onglets :

• "Overview" affiche un tableau de bord permettant de consulter différentes statistiques de diffusions
• "Manage" donne accès aux fonctionnalités de gestion des vidéos
• "Monetize" permet d’ajouter un paiement à l’acte ou des publicités
• "Publish" gère les paramètres de diffusion (format du lecteur, restrictions de diffusion, supports de publication)
• "Analyze" permet de consulter les statistiques de diffusion selon un ensemble de critères

L’interface d’Ooyala Backlot

Ingestion des vidéos

L’upload et l’encodage sont réalisés dynamiquement sur le cloud. Le profils d’encodage sont définis avec le client et permettent à l’internaute de disposer d’une version optimisée de la vidéo selon son terminal et son débit. Ooyala propose une application spécifique à Windows pour importer de gros volumes de vidéo. Les vidéos externes (en provenance de Youtube par exemple) peuvent être intégrées dans le compte Ooyala et traitées comme des vidéos normales. Avec du développement spécifique, l’import de vidéo peut se traiter directement à partir du back-office d’un CMS.

Enrichissement des vidéos

Les vidéos ajoutées dans le back-office sont organisées et gérées par :

• des "labels", et leur structuration sous forme d’arborescence dynamique
• des métadonnées spécifiques.

Grâce aux APIs, ces labels et métadonnées peuvent être mis à jour par synchronisation avec les CMS du marché (Drupal, Joomla, Wordpress, ...).

Les sous-titres sont définissables, et peuvent être automatiquement proposés aux internautes en fonction de leur position géographique. Le chapitrage des vidéos est directement éditable dans l’interface.

Publication

L’interface de publication permet de gérer la diffusion vers les périphériques et les modes de syndication. La syndication définit les règles de diffusion avec des critères :

• géographiques
• temporels
• par nom de domaine

Elle permet également de gérer la publication vers des plates-formes externes : YouTube, DailyMotion, Twitter, FaceBook, iTunes, etc. L’utilisateur a également la possibilité de créer des chaînes, en définissant une liste de vidéos à enchaîner.

Lecteur vidéo

Le lecteur vidéo est entièrement personnalisable : choix des contrôles intégrés, de l’écran de départ, etc. Les informations et les fonctions présentées à l’internaute peuvent être paramétrées. L’intégration d’un logo en "watermark" est possible.

Le lecteur proposé par Ooyala se charge de fournir à l’internaute la meilleure qualité de visualisation selon le débit et la puissance du périphérique de lecture.

Monétisation

La gestion de la monétisation est très avancée chez Ooyala. Avec la gestion de vidéo publicitaires, l’utilisateur peut définir des ensembles de publicités et paramétrer leur diffusion au cours d’une lecture vidéo. La publicité peut être insérée à n’importe quel moment de la visualisation.

D’autre part, la visualisation d’une vidéo peut être rendue payante par la mise en place d’un "paywall". Les options liées à un paiement sont le montant, les types de droits associés, le système de paiement, le moment où le paiement est demandé.

Statistiques sur les vidéos

Les statistiques de diffusion proposées par la plate-forme sont extrêmement détaillées. L’utilisateur dispose de statistiques sur l’ensemble des vidéos :

• le temps moyen passé par vidéo ;
• le nombre moyen de visiteurs ;
• le nombre de consultation ;
• les critères techniques : périphérique de lecture, navigateur, débit moyen, etc.

Pour chaque vidéo, des statistiques détaillées sont disponibles :

• le nombre de consultations sur toute la durée de la vidéo ;
• l’analyse par zone géographique ;
• les consultations à partir de YouTube.

API et SDK

Ooyala fournit des API et SDK pour s’interfacer avec les systèmes d’information de ses clients. On peut noter que :

• Le lecteur vidéo est personnalisable par Javascript ou ActionScript ;
• L’API "Backlot" permet de piloter l’ensemble des fonctions proposées par le back-office ;
• Les statistiques sont extractibles aux formats XML, CSV et JSON avec l’API "Analytics".

Le SDK Facebook permet d’intégrer un lecteur de façon optimisé dans le réseau social.

Studio Quick.tv Ooyala intègre le studio Quick.tv, qui permet de rendre les vidéos interactives avec des zone cliquables, des informations mises à jour, des fonctions d’achat, etc.

Matrice SWOT