Ce livre blanc dresse l’état des lieux du référencement en 2010. Pendant des années, le référencement reposait sur deux types : le référencement naturel et le référencement payant. Mais en 2010, deux nouvelles formes de référencement ont fait leur apparition et bouleversent les deux piliers : le SMO (Social Media Optimization) et le PSO (Personalized Search Optimization).
A travers ce livre blanc, il s’agit de présenter les bonnes pratiques servant à améliorer la visibilité d’un site Internet.
La migration et refonte de site, le choix de nouveaux outils de travail ou de développement (CMS, blog, framework, etc) posent de nombreuses questions quant au référençement.
Comment préserver l’audience actuelle dans ces situations ? Quels sont les réflexes à avoir pour adapter le contenu au média Internet ?
Amorçer une stratégie de référencement qu’il soit naturel, payant ou encore social sur des bases solides est aujourd’hui réaliste. A condition d’être attentif à certains aspects techniques, à des méthodes de travail.
Plan de l’étude
- Introduction
- État des lieux
- Pourquoi référence un site internet ?
- Construire une stratégie de référencement
- Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization)
- Définition
- Les enjeux
- La trinité du référencement naturel
- Suivi du site
- Présence & visibilité ne suffisent plus
- Le référencement social ou SMO (Social Media Optimization)
- Définition
- Les médias sociaux en France
- Pourquoi utiliser le SMO ?
- Nouveaux comportements et usages du web 2.0
- Les outils du SMO
- Les critères du SMO
- Quelles plateformes pour votre engagement SMO ?
- Le dispositif social idéal
- Le référencement payant ou SEA (Search Engine Advertising)
- Présence des liens sponsorisés sous les moteurs de recherche
- Les avantages du Pay-Per-Click (PPC)
- Les limites du Pay-Per-Click
- Quand avoir recours aux liens sponsorisés ?
- Marche à suivre
- Conseils pour une meilleure campagne Pay-Per-Click
- Prix d’une campagne PPC
- Présentation de Google Adwords
- Présentation de Yahoo ! Search Marketing
- De nouvelles alternatives à la publicité au clic de Google Adwords
- Les nouvelles méthodes de recherche
- La recherche personnalisée
- La recherche en temps réel
- Est-ce que le référencement a changé ?
