CONTEXTE ET PRÉSENTATION DU CLIENT
Après avoir collaboré avec la marque Gîtes de France pour plusieurs missions dont la refonte du site Web de la marque et l’accompagnement sur les réseaux sociaux, Gîtes de France Corse a décidé de faire confiance à notre agence de communication, Jaune, pour la production de 5 films, en Corse, à destination des futurs clients et des futurs hôtes.
Gîtes de France est un label connu et reconnu, créé il y a plus de 60 ans. En Corse, plus de 1 400 gîtes et chambres d’hôtes sont proposés à la location toute l’année. Gage de qualité, les hébergements certifiés Gîtes de France © sont contrôlés selon une charte de qualité et un référentiel de classement très appréciés des voyageurs.
ATTENTES DU CLIENT
Il y a quelques mois, Gîtes de France Corse nous a fait part de son besoin :
- Recruter de nouveaux adhérents qui souhaiteraient ouvrir des gîtes ou des chambres d’hôtes en Corse
- Communiquer fortement au début de l’année 2022 à destination des clients. La période de janvier à mars étant décisive pour les réservations des vacances d’été.
LES GRANDES ÉTAPES DU PROJET
Nous avons commencé par une phase de benchmarking, en étudiant les campagnes précédemment réalisées par l’ensemble des concurrents de Gîtes de France afin de positionner un “ton of voice” pertinent et adapté.
Suite à cette phase de benchmarking, nous avons planifié un brainstorming avec plusieurs collaborateurs, des différents pôles de l’agence, où 4 idées fortes et très créatives ont émergé !
Après un travail plus poussé de faisabilité de ces 4 idées (budgétisation, planification, possibilités de déclinaison en séries, etc.), nous avons présenté nos pistes aux responsables du projet côté Gîtes de France Corse.
1 piste a finalement été choisie. Pour celle-ci, nous avons travaillé le script et toute la logistique autour du projet (transport, besoins matériels et humains, organisation, autorisations, etc.). Fin octobre 2021, une équipe de 4 collaborateurs s’est rendue en Corse pour le tournage des 5 films. L’équipe s’est ensuite occupée du montage, de l’ajout de voix-off et de la musique, tout comme le plan de diffusion et de sponsorisation des vidéos.
RÉSULTATS
Les 5 films ont été très appréciés autant par le public que par le client, et l’équipe de tournage se rendra en Corse au printemps pour tourner plusieurs films supplémentaires, avec un autre concept et des acteurs locaux professionnels.
