DevMcGill est l’un des principaux promoteurs immobiliers montréalais qui a lancé de nombreux projets résidentiels innovants au cours des 20 dernières années (condominiums, lofts, penthouses et maisons de ville), historiquement sur Montreal et plus récemment sur Ottawa.
Actuellement plongé dans la vente de 6 projets simultanés, DevMcGill avait besoin de pouvoir mieux gérer ses données en ligne et suivre ses ventes via Google Analytics. Le promoteur immobilier s’apprêtait à lancer les réservations et les ventes des condos ArtHaus, un nouveau projet résidentiel localisé dans le quartier artistique d’Ottawa, qui nécessitait un site Internet promotionnel.
Lancer le site promotionnel Arthaus offrant un expérience immersive et esthétique
Au moment de définir l’Experience Utilisateur (UX) du site Internet, nous avons fortement considéré l’objectif central de pouvoir facilement fixer un rendez-vous ou contacter le bureau rapidement. Nous avons ainsi placé des appels à action sur des zones pertinentes pour engager l’internaute tout au long de sa visite et définir le chemin de navigation valorisant l’expérience immersive à offrir : immeuble tactile avec les unités disponibles, visite virtuelle 3D d’un condo, et carte des places significatives où sortir.
Nous avons ensuite habillé ce squelette d’un graphisme directement inspiré du design d’intérieur des condos et du logo de la marque, utilisant le noir, blanc et beige, et les lignes obliques. La charte graphique, initialement conçue pour des besoins papier, a été adaptée pour répondre aux besoins dynamiques du Web.
Enfin, un important effort a été fourni pour capter les données récupérées par le CMS WordPress et les intégrer directement au CRM Salesforce, tout en respectant les mêmes contraintes de paramétrages. À l’inverse, toutes les données intégrées au CRM Salesforce, telles que les unités disponibles, peuvent être publiées directement sur l’interface WordPress.
Optimiser les données de trafic pour mieux piloter les campagnes et les ventes
Dans la même logique, nous avons optimisé les trackings de plusieurs sites Internet promotionnels de projet en cours de ventes. Cette optimisation est passée par :
- l’A/B testing sur des nouveaux canaux d’acquisition de trafic
- l’intégration d’un Google Tag Manager global pour gérer Google Analytics par seulement un compte
- la création de campagnes Adwords promotionnels
- l’intégration de tunnels de conversion de trafic venus de Google Adwords, Facebook et Linkedin
Nous avons également dispensé une formation complète sur Google Analytics pour niveau débutant et avancé afin que les membres de l’équipe Marketing puissent obtenir leur autonomie.
