Starbucks lance sa campagne « not only café », avec Jaune

Contexte

Starbucks France a ouvert sa première boutique à Paris en 2004. Depuis, l’enseigne s’est implantée dans les principales villes françaises avec plus de 200 points de vente. Fidèle à l’esprit de la marque, Starbucks France propose une gamme variée de cafés premium, de boissons personnalisables, ainsi qu’une sélection de pâtisseries et de produits salés. Starbucks accorde une attention particulière aux initiatives durables, comme le soutien aux producteurs de café éthiques et l’utilisation de matériaux recyclés.

Demande du client

Après plusieurs années d’absence médiatique, Starbucks France souhaitait faire un retour marquant sur la scène publicitaire française avec une campagne d’envergure inédite. L’objectif était de renouer le dialogue avec ses consommateurs d’une manière innovante et authentique, en s’écartant des codes traditionnels de la publicité de marque.

Description du projet 

Jaune, Groupe Clever Age, a conçu et réalisé la campagne « Not Only Café », un projet novateur qui brouille volontairement les frontières entre publicité et divertissement.

Les éléments clés de cette campagne comprennent :

1. Conception stratégique :
   • Développement d’une approche immersive et humaine
   • Focalisation sur l’expérience client plutôt que sur les produits
   • Mise en scène de moments de vie authentiques et relatable
2. Production de contenu :
   • Réalisation d’une série de courts récits mettant en scène différents personnages
   • Création de spots publicitaires humoristiques
   • Conception d’affiches pour l’affichage extérieur et dans le métro
3. Plan média :
   • Diffusion en TV replay sur TF1, M6, Amazon Prime
   • Projection en salles de cinéma (notamment pour la sortie de Joker 2)
   • Affichage dans le métro et en extérieur à Paris
   • Large diffusion sur les réseaux sociaux 

Des exemples de spots publicitaires

Découvrez l’ensemble des vidéos publicitaires :

• Not Only Café – Les bros (épisode 1)
• Not Only Café – Les bros (épisode 2)
• Not Only Café – Les copines (épisode 3)
• Not Only Café – Au bureau (épisode 4)
• Not Only Café – Au bureau (épisode 5)
• Not Only Café – Le date (épisode 6)

Résultats

La campagne « Not Only Café » marque une nouvelle ère dans la communication de Starbucks France. Elle permet à la marque de :

• Se repositionner comme un lieu d’expérience unique et incomparable
• Renforcer son lien émotionnel avec les consommateurs
• S’aligner avec les valeurs d’authenticité et de connexion humaine en 2024
• Renouveler son image de marque tout en capitalisant sur ses atouts iconiques

Cette approche novatrice démontre la capacité de Starbucks France à s’adapter aux évolutions des attentes de ses clients, tout en conservant l’authenticité de sa marque.

Presse

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