Weight Watchers Canada propose une vaste gamme de programmes, de publications et de produits pour les personnes désireuses de perdre ou de mieux contrôler leur poids. La compagnie procure à ses membres la flexibilité de gérer leur programme sur la base de points en assistant à des rencontres hebdomadaires, à l’aide de ressources interactives en ligne ou de plusieurs produits propres (livres de recettes, calculatrice, pèse-personne, balance pour aliments, produits alimentaires ou repas vendus en épicerie).
Contexte de la campagne #BETYOU10LBS
Pour la première fois, Weight Watchers envisage une version gratuite de son offre pour les participantes qui parviendraient à relever le défi de perdre 10 lbs en deux mois. Cette campagne intitulée #Betyou10Lbs vient ainsi équilibrer l’offre globale généralement composée de programmes payants pour recruter de nouvelles participantes motivées.
En partenariat avec FCB Montréal, CleverToday Groupe Clever Age a conçu l’intégralité du nouveau site du programme en apportant ses conseils et son expertise graphique et technique pour permettre à Weight Watchers d’offrir une nouvelle plate-forme complète soutenant sa campagne multi-canale massive (TV, vidéos en ligne, landing pages, etc).
Motiver les participants par une expérience intuitive et ludique
La plate-forme est conçue de façon très ludique. Aussitôt inscrits et identifiés sur le site Internet, les visiteurs sont invités à participer à un jeu-questionnaire destiné à déterminer leur tempérament et les encourager à relever les défis adaptés à leur personnalité. Les utilisateurs peuvent alors partager les défis qu’ils ont décidé de relever avec leur réseau d’amis.
La réflexion graphique a porté sur un travail de fond de la charte graphique pour l’adapter aux exigences du Web en termes d’icônes et de code couleur pour chaque grande rubrique du site. La vidéo de la page d’accueil est également un clin d’oeil à la campagne publicitaire TV et YouTube déjà lancée et garantir une homogénéité globale.
Monter une plate-forme interactive « from scratch »
Nous avons accompagné le programme de gestion de poids dans l’imbrication logique des fonctionnalités ludiques de son site. En développant la plate-forme composée d’un WordPress, nous avons créé un système de questionnaire et un système de défis de A à Z (défis correspondant aux résultats, statistiques de profil, etc), ainsi qu’un service sur-mesure d’agrégation de contenu publié sur divers réseaux sociaux (Twitter, Instagram, Pinterest).
Les serveurs ont également été testés pour accueillir un trafic pouvant excéder plusieurs millions de visiteurs. Dans cette continuité, l’outil Google Analytics a été intégré et paramétré pour pouvoir suivre au mieux l’évolution du trafic et sa conversion.
Services impliqués
- UX et UI Design
- Intégration
- Développement applicatif web
- Développement sur-mesure de services en Node.js avec base de données NoSQL
- Inégration et paramétrage de Google Analytics
- SEO
